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警惕:品牌命名不要陷入这几个误区
www.zmppgov.com 2015年10月12日 浏览次数:1024
 
 对于绝大多数品牌,尤其是新兴品牌而言,品牌命名非常关键。名称是营销的第一步,毫不夸张地说好的命名是成功的一半,对于很多品牌,尤其是一些大品牌,其名称都是经过慎重思考后确定下来的,这些名称的产生,本身就是概念的创新和突破,加上赋予它的丰富品牌内涵和文化意义,更有传播力。

  

  然而,实际情况是品牌名称并没有得到足够的重视,没有上升到战略层面,一些企业家全凭个人当时喜好,品牌命名比较随意,常见的品牌命名误区如下:

  一、颇具“创造性”的名字

  这是迄今为止企业家为他们品牌命名最大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz,企业家认为自己的名字重文化,有内涵,然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于,当人们看到时不明所以,无法直接讲出来,品牌一切前提活动都是为营销做准备,移动互联网时代,一切营销的最终落脚点是口碑营销,然而,一个说出来都困难的名称,怎么能形成良好的口碑氛围呢?的确,创新很重要,但如果路跑偏了,效果只能南辕北辙。

  二、犹抱琵琶半遮面

  文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”,然而,在命名中,这是不可取的,对于品牌而言,一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云,云里雾里,就很难获得受众的关注了。

  于品牌而言,一个惹恼别人最可靠的方式就是让别人看不懂,看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯,已经培养了受众删繁就简的认知方式,对于看不清的品牌自动过滤掉了。

  三、撞了南墙也不回头

  撞南墙不可怕,撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史,但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表,在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品,但企业仍抱守残缺,坚持不改,希望通过后续表现、营销手段等,修正品牌形象。对于受众而言,毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多,除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源,否则,如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

  四、怎么也要“傍大款”

  “老干妈”风靡之后,国内出了一个“老干爹”,以为可以傍“老干妈”大款,无奈最终沦为笑柄;香港珠宝品牌有个周大福,国内珠宝企业就来了个张大福、李大福,现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举,这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果,但骗得了一时,骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量,经不住市场推敲的品牌,其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。

  五、不看美感和力度

  互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同,受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高,此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外,我国《商标法》中明确规定,不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权,从而不能受到《商标法》的保护。

  品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别,随着市场竞争的升级,品牌名称与广大的消费者群体紧紧相连。“好名伴好运,店旺名先旺。”一个好的名称是品牌长期成功的基础,一个响亮的名字不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机,而且还能提到品牌的溢价能力。

  (编辑:孙好好)

 
 
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